现时是美丽的出行季,但在疫情常态化防控大背景之下,人们收窄了远行的步伐,在周边寻找合适的出游目的地。郊区及周边城市,车程2-3小时,为期两三天的短途“微度假”日益受到欢迎。“微度假”偏向身心放松、减压休闲的舒适体验,购物、美食、主题娱乐、时尚休闲成为“微度假”目的地重要的构成元素。
比斯特上海购物村就是非常适合上海、乃至长三角地区市民游客的都市“微度假”优选目的地。开业六年来,比斯特上海已累计接待宾客超过千万人次,并连续六年保持两位数的销售及客流增长。曾经习惯购物季远行欧美的消费者,惊喜地发现身边就有自己钟爱的购物体验和丰富的心仪商品。作为获得国家认证的4A级景区,比斯特上海购物村更以优美舒适的环境与风景,多样化的餐饮和优质服务,同时满足市民游客的购物和休闲度假需求。
比斯特上海购物村,突围与成长
在年比斯特落户上海之时,根据贝恩公司调查,中国内地奢侈品相比上一年市场萎缩了2%,而海外奢侈品消费却以10%的速度在增加。但唯泰集团却坚定地到来了,在上海国际旅游度假区这片梦幻热土构建出一个欧式购物村。集团经验是其背后支持,在伦敦,比斯特购物村每年接待大批中国游客,了解中国消费者的喜好。
为游客带来惬意舒适的感受、焕然一新的购物体验,打造一个任何年龄段都适宜的购物休闲目的地,是这里的初衷也是一以贯之的方向。购物村坐落于星愿湖畔,由四栋面湖而立的新月形建筑构成,四条壮观的大道贯穿三条弧形街道,分别标志着巴黎、纽约、米兰和维也纳装饰派艺术。在主体建筑内,分布着超过家品牌精品店,目前已有超过50家品牌奥莱首店,年内还将有10家全新品牌与消费者见面。其中既有精致、个性,富有设计感的国际高端品牌,也不乏代表中国顶级品质的特色品牌,及倍受追捧的户外、运动品牌,满足了消费者不再单一执着于大牌、名牌等奢侈消费体验,而是追求更富有文化内涵的商品及个性化服务带来的消费乐趣。
比斯特上海设有多家餐厅和咖啡店,既有正宗的欧陆风味,又有丰富的中华口味,最近又有让美食爱好者感到欢欣的老牌巧克力冰淇淋店入驻。集中在湖畔的餐厅,让游客们用餐之际可饱览四时变幻的美丽湖景。点缀着艺术装置的绿荫街道,是时尚爱好者的别致街拍背景。这里更被网友推为最适合遛娃的目的地之一,翱星公园已是深受小朋友喜欢的嬉戏乐园。
虽然在电商及疫情冲击之下,国内实体零售经济呈下滑的大趋势,比斯特上海的商品销售倒是呈现蓬勃向上的势头。年销售额实现了两倍增长。年平稳向上。年在因疫情损失3个月的情况下,销售额仍然呈很快的增长趋势。客单价呈显著上升,高净值人群占比同时上升。这样的业绩验证了这里将旅游与购物的体验相结合,打造都市微度假优选地的战略成功;同时记录着比斯特上海在这6年内的综合成长。作为沪上体验式购物的行业领导者,“比斯特上海绽放季”“绽放星空电影夜”“五五购物节”系列活动……比斯特上海购物村持续创新,提供了一系列给市民游客带来休闲体验的优质活动,打造着消费新业态,满足了消费新需求。
不断提升行业标准的比斯特,颠覆奥莱概念
目前在国际上奥特莱斯业态已形成具有区域特点,较为成熟的三大类型:美国工厂式奥特莱斯,欧洲花园景区式奥特莱斯,以及以日本为代表的结合当地潮流文化的综合型奥莱。随着这一业态的深度发展,消费者对其需求从简易品牌折扣店,到餐饮娱乐综合体,及至商旅文展融合的购物休闲目的地。比斯特上海购物村不断以“新鲜感”颠覆传统奥特莱斯所绑定的“打折”“过时”标签,在度假区形成了又一个对市民游客颇有吸引力的购物休闲好去处。
品牌,不断焕新
目前,比斯特上海购物村的出租率达到饱和,基本是满铺的状态。近年来比斯特投入很大精力在商铺调整上,希望消费者可以不断看到新的品牌、新的产品,体验新的环境。在伦敦,比斯特每年保持25%的商铺调整,这些调整是根据消费者对品牌的喜爱程度及市场趋势做出的,店铺的面积或扩大、或缩小,或者进行品牌换新。在上海,比斯特每年也遵循这个比例来作出调整。
快闪,时时惊喜
信步比斯特,不定时会发现耳目一新的快闪店与大家见面。奢华饰品、顶级家居、街头潮流概念店、独立设计师集合店都曾以快闪店的形式来到这里。这些快闪店为比斯特公共空间注入新鲜活力,而这个空间也如同这些品牌的特别舞台,让它们以比斯特为载体,与更多相互匹配的消费者面对面。曾有品牌在快闪店期间创下了销售记录,体现了商家与消费者的双向奔赴。
商品,时尚所在
在一个品牌内部,“新鲜感”则表现在消费者不单能看到不晚于二季的奥莱单品、常规单品,同时还有与正价店同步的热销单品,以及限量款、Runway款。曾有粉丝在这里找到旗舰店作招牌的特别产品,惊讶欣喜不已。奥莱、常规及特别产品的同时出现,让顾客可以一次找齐自己的心头好。在线上,“比斯特上海寻宝官”也正在不断提供商品最新信息,帮助顾客发掘自己的宝藏商品。
首店,个性之选
比斯特上海及比斯特苏州的“首店经济”更是不断给宾客带来新鲜感。一些品牌忠粉,会专程为了某个品牌前来。在比斯特苏州购物村,这样的品牌首店数额达到80多家。有些品牌还未入驻苏州,甚至江苏,因为与比斯特系列一贯有不错的合作,就直接入驻了比斯特上海及比斯特苏州。这样的品牌是比斯特系列对消费者、特别是高净值人群富有吸引力的一大原因。
比斯特上海购物村潮流新店集结
在这个季节,比斯特上海购物村有多家潮流新店闪亮空降,其中包括多个顶级户外品牌。有以鲜明、大胆的创新手法与高品质的匠心工艺,将活力与经典相融合的发源于滑雪运动的品牌,有虏获魔都年轻人时尚酷玩心的奢侈潮流运动鞋品牌,以及专业单板滑雪与户外运动品牌。它们的到来表达着都市人热衷打破城市与户外的界限,追求个性、挥洒活力。比斯特上海购物村正是潮流风向标所在。
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