导语：
“全球品牌大事记”是品牌联盟发展研究中心的常规研究项目。从年起，品牌联盟开始对当月及当年发生的全球品牌大事进行观察、梳理和总结，每月初公布上月的“全球品牌大事记”，从年4月起，品牌联盟联合中新经纬共同编制及发布。
“全球品牌大事记”旨在帮助人们了解全球品牌发展动态，借鉴国际品牌发展经验，提升品牌国际影响力，推进具有全球竞争力的世界一流企业诞生。
全球十大品牌事件汇总（年5月）
01.世界经济论坛年会举行聚焦地缘冲突等四挑战
02.沙特阿美超越苹果公司登上全球市值冠军宝座
03.可口可乐股价再创新高百年涨幅超过五十万倍
04.奥迪广告涉嫌全盘抄袭品牌主及创意公司致歉
05.爱彼迎将退出中国市场营收大涨难奈疫情冲击
06.微软宣布IE浏览器退役一代传奇霸主行将落幕
07.三菱电机数据造假40年日本制造名企丑闻迭出
08.苹果谷歌微软三家联手将推广无密码登录技术
09.美国五百强排行榜揭晓沃尔玛第一亚马逊次之
10.博通超四千亿并购威睿华裔富豪陈福阳再出击
01活动品牌
世界经济论坛年会举行
聚焦地缘冲突等四挑战
5月22日至26日，世界经济论坛年会在瑞士小镇达沃斯举行。达沃斯论坛素有“全球经济风向标”之称，本届会议主题为“历史转折期的政府政策和企业战略”，聚焦地缘政治风险、疫情大流行、气候变化、全球经济风险四大挑战。其中，地缘政治风险成为首要议题，相关讨论贯穿论坛始终，增进信任、加强合作、推动全球互利共赢发展的呼声渐高。因新冠肺炎疫情影响，达沃斯论坛被迫停办，2达沃斯论坛年会也是自年问世以来首次在5月而非1月举行。
国际货币基金组织（IMF）总裁格奥尔基耶娃在论坛上表示，“年将是艰难的一年”，IMF下调了个经济体今年的增长预期，这些经济体经济总量占全球的86%。达沃斯论坛发布的季度研究报告认为，目前全球经济正面临增长动能下降、通胀上升、实际工资水平降低、粮食不安全问题凸显、经济产业链区域化等问题，各国政策制定者面临艰难选择和权衡。唯有各国携手共同努力，才有可能帮助经济摆脱当前困境，重回常态化发展轨道。
02企业品牌
沙特阿美超越苹果公司
登上全球市值冠军宝座
5月11日，美股科技股重挫，苹果公司收盘暴跌5.2%，市值跌至2.37万亿美元（约合人民币16.1万亿元）。与此同时，在美股大规模抛售和油价飙升等一系列因素影响下，全球最大石油公司沙特阿美股价逼近历史最高水平，市值达到2.43万亿美元。这意味着，自年以来，沙特阿美再次超越苹果成为全球市值最高的公司。今年以来，特阿美股价已累计上涨逾28%，市值累计上涨约亿美元（约合人民币3.6万亿）。彭博社等媒体评论称，即使这种变化是短暂的，苹果可能再次夺回榜首，但这种角色转换也凸显出全球经济中主要力量的影响力。
年初，苹果公司股价曾达到创造历史新高的.71美元/股，总市值首次超过3万亿美元（约合人民币19.5万亿人民币）。彼时，媒体将这一数值与年全球各国GDP进行参照，称苹果公司体量超过英国，仅次于GDP为4万亿美元的德国，相当于世界第五大经济体。但由于担心经济环境恶化，美股投资者抛售包括科技在内的多个行业的股票，苹果股价今年迄今已经下跌约16％。
03企业品牌
可口可乐股价再创新高
百年涨幅超过五十万倍
可口可乐的股价在5月再度创出历史新高。5月16日，可口可乐股价最高曾到达66.38美元；截至5月31日收盘，股价仍有63.38美元。这也使得可口可乐一跃成为史上最高回报公司，其复权价在过去年中上涨了惊人的50万倍，诠释了“好生意”的复利威力。这意味着，如果有人在年可口可乐上市时买入它的一股，那么现在已经成为一个坐拥万美元、人人艳羡的富翁。
不少网友认为，世界上只有两种饮料，一种是可口可乐，另一种是其它。作为高糖碳酸饮料，可口可乐并不在首推健康饮品行列，但仍能够风靡全球超百年，足见其过人之处。可口可乐的生意模式有下列五个特征：一是用强大的产品力和品牌力锁住顾客，并让顾客很难转换消费习惯；二是特别能适应通货膨胀，且提价不会削弱市场份额；三是小成本大生意，销售规模的扩大不需要太多额外的资金投入；四是对管理层依赖小，“一个汉堡”都能经营的企业；五是世界性企业，不断向全球扩张。
04品牌营销
奥迪广告涉嫌全盘抄袭
品牌主及创意公司致歉
5月21日是中国传统二十四节气的“小满”。当日，一汽奥迪发布了一则应景的“小满”视频广告。这条与刘德华合作的品牌广告，发布不久便在奥迪视频号转发、点赞和收藏均超过10万，“刘德华科普小满节气”词条也迅速登上了社交媒体热搜榜。不到24小时，奥迪广告引发全网刷屏，堪称“现象级营销”。但就在当晚，抖音博主“北大满哥”质疑其涉嫌抄袭自己年5月21日一条视频的文案，还到刘德华抖音视频下方留言，质疑奥迪广告文案涉嫌照搬抄袭。
5月22日上午，一汽奥迪方面回应称，因监管不力、审核不严给各方造成了困扰，已责成其创意代理公司MCSaatchi上思广告尽快就所涉文案侵权情况进行处理，并称在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。随后，上思广告方面承认，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主“北大满哥”的文案内容，为此向原作者道歉，并承诺尽最大努力弥补其损失。中国广告协会5月22日也发文，对这种不尊重创意、不注重知识产权保护的行为表示谴责和反对。
05企业品牌
爱彼迎将退出中国市场
营收大涨难奈疫情冲击
进入中国不足7年，共享住宿鼻祖Airbnb还是放弃了国内民宿市场。5月24日，Airbnb中国（爱彼迎）发布致中国用户的一封信，宣布其最新业务调整，将暂停支持中国境内游房源、体验及相关预订，全面服务于出境游。信中称，自年7月30日0时起，爱彼迎将完全下线中国本土的近15万个房源和体验业务。在爱彼迎宣布退出中国市场后，美团民宿、飞猪民宿、途家、小猪民宿等多家民宿品牌表示，将与爱彼迎房东沟通上线的相关事宜。
此前，Airbnb发布的年第一季度财报显示：第一季度营收达15亿美元，同比大涨70%，迎来史上首个盈利季度，调整后的税息折旧及摊销前利润达2.29亿美元。该季度，爱彼迎住宿和体验预订量逆势上涨，一举超过疫情前同期水平，并首次突破单季度1亿预订量的大关。据Questmobile此前对外公布的年1-8月数据显示，爱彼迎App的平均本土用户月活量持续领先，居国内民宿短租平台之首。而新冠肺炎疫情的爆发，让中国尚未发展成熟的民宿业受到冲击，爱彼迎引以为傲的特色民宿不断关闭，亏损不断扩大。爱彼迎联合创始人内森·布莱查奇克（NathanBlecharczyk）表示，在过去一年中，留在中国的平台上的收入仅占其收入的1%。
06产品品牌
微软宣布IE浏览器退役
一代传奇霸主行将落幕
5月16日微软edge浏览器在微博正式公布，称微软IE浏览器将于6月16日正式退役，此后其功能将由edge浏览器接棒，至此这个有着27年历史的浏览器落下帷幕。官方在回顾微博中表示，年8月，微软历史上最成功的操作系统之一——Windows95正式发布，作为其默认浏览器，IE飞速占领市场，三年后成功成为全球市场份额第一的浏览器，更在年走上巅峰，占据全球市场95%份额。
然而，处于市场霸主地位的微软却跟不上时代的步伐，问题多多，用户体验、开发体验备受诟病。连微软自己都承认，“如今比起IE本身，更火的可能是黑IE的meme”。根据市场研究机构Statcounte截至年4月的统计数据，IE浏览器的市场份额仅占0.97%，几乎可以忽略不计。尽管有微软力挺，但接棒的Edge浏览器能走多远，也是个未知数。一方面Edge浏览器的竞争对手很强，另一方面微软的重点正在转向云业务，未来会对Edge浏览器提供多少支持力度仍值得观察。
07企业品牌
三菱电机数据造假40年
日本制造名企丑闻迭出
近期，日本百年企业三菱电机公司承认，其位于兵库县的一家工厂生产的变压器产品，在出厂前进行的检验中存在数据造假。受此影响，国际认证机构5月6日暂停了涉事工厂的ISO国际质量管理体系认证，以及国际铁路行业标准认证这两项证书。第三方调查发现，该公司变压器数据造假至少可以追溯到年，跨度长达40年。此次涉及的近台变压器被出售到日本国内外，其中也包括日本的铁路公司以及运行中的核电站。据日媒调查，至少涉及9家日本核电站。
事实上，这并不是三菱电机第一次发生造假丑闻。年6月，该公司就被曝出列车空调质检造假问题，并且承认这一行为是有组织的欺诈，从30年前开始就在内部员工中形成默契。这起丑闻，也导致三菱电机总经理引咎辞职。值得注意的是，三菱电机已有6家工厂因质检造假等问题，相继被取消或暂停了相关国际认证证书。近年来，包括日野汽车、东丽在内的日本多家知名企业接连被曝出造假丑闻，也让日本制造这一号称质量保证的金字招牌蒙上了阴影。
08行业品牌
苹果谷歌微软三家联手
将推广无密码登录技术
5月5日是世界密码日，但我们与密码却渐行渐远。近日，苹果、谷歌和微软这三大科技巨头，在一项联合计划中宣布，将致力于在未来一年，在其控制的所有移动、桌面和浏览器平台上打造无密码登录系统。这意味着在不远的将来，所有的主流设备平台都将使用无密码验证方式，包括Android和iOS移动操作系统；Chrome、Edge和Safari浏览器；Windows和macOS桌面系统。
这种跨平台功能都得益于一套名为FIDO的标准，它使用公钥加密原则支持许多环境下的无密码验证和多因素验证。一个用户的手机可以存储一个独一无二的FIDO兼容秘钥，并且只有在手机解锁的情况下才能用于验证网站登录信息。根据谷歌的博客，秘钥也可以通过云端备份轻松同步到新的设备，以防手机丢失。尽管许多热门应用已经支持FIDO验证，但还是需要首先输入密码才能配置FIDO，所以用户依然容易受到钓鱼攻击。目前为止，苹果、谷歌和微软都表示，新的登录功能预计将于明年部署到他们旗下的平台，但具体的路线图尚未宣布。
09品牌榜单
美国五百强排行榜揭晓
沃尔玛第一亚马逊次之
5月23日，年《财富》美国强排行榜公布。这是《财富》第68年发布该榜单。从整体来看，今年的上榜门槛从去年的53.7亿美元上升为63.9亿美元。全部家上榜公司总收入由去年的13.8万亿美元上升到16.1万亿美元，较去年大涨约16.9%，是自年以来最大的增幅。上榜公司总收入相当于美国当年GDP的70%，接近中国年的GDP。去年，这些美国最大企业的盈利激增，总利润约1.84万亿美元，比去年增加%，创下自年以来最大的年增幅。
在今年的榜单上，沃尔玛凭借其营业收入连续第十年位列榜首，亚马逊保持第二，苹果仍位居第三。从盈利能力来看，苹果去年盈利.8亿美元，较上年大涨了约65%，蝉联利润榜榜首，成为了该榜单有史以来利润最高的公司；而伯克希尔-哈撒韦去年盈利翻倍，重回第二。科技和金融行业仍是最赚钱的行业，在最赚钱的前十家公司中，有8家来自这两个行业。美国市场上最受欢迎的科技公司，无论是“FAANG”组合（即Facebook、亚马逊、苹果、Netflix和谷歌），还是“MANTA”组合（微软、亚马逊、英伟达、特斯拉和苹果），排位均保持不变或有所提升。
10品牌人物
博通超四千亿并购威睿
华裔富豪陈福阳再出击
5月26日，云计算公司威睿发布公告称，与无线通信巨头博通签订了一项合并协议和计划。同一天，博通也通过
联系电话：