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视觉中国文
未来迹FutureBeauty，作者
吴思馨
被贪婪玩烂了的市场，必然会有新的，用诚意做大的机会。
“现在有防脱特证的，简直就是捡钱”，近日，某电商公司运营人员向《未来迹FutureBeauty》感慨。
的确，防脱发市场正在井喷。据官方调查显示，我国有.5亿人正受到脱发困扰，并且这一趋势正在年轻化，30岁前脱发的比例高达84%。而据阿里巴巴发布的《拯救脱发趣味白皮书》数据显示，我国的脱发人群还在以每年15%~18%的速度快速增长。
庞大的需求带来庞大的市场，如果算上植发、OTC治疗脱发的药品、假发以及防脱发洗护产品，中国泛防脱市场已经拥有千亿规模。在植发和OTC药品领域都已经开始诞生年营收十亿级别的大公司，比如被称为“植发第一股”的雍禾医疗（79.HK），01年的营收就高达1.69亿元。
然而，在这个巨大且快速增长的蛋糕中，化妆品企业的参与能力正面临“大考”，比如，在防脱发市场一路高歌的这几年，一直专注于这一市场的霸王，01年的营收仅仅只有.74亿元，且整体呈现下降趋势。
更重要的是，随着国家监管政策的改变，更加激烈的洗牌将在3年内彻底完成。
“育发”和“防脱”分道扬镳
01年1月1日，随着《化妆品监督管理条例》的实施，对原特殊用途化妆品中的“育发产品”的管理进行了重要调整，主要体现出3大变化：
第一、“育发”将彻底退出历史舞台。
根据抚州市市场监督管理局发布的一篇由浙江药化审评中心撰写的科普文章显示：过去，政府对育发产品的定义是有助于毛发生长、减少脱发和断发的化妆品，具有生发、防脱发、防断发三大功效。但01年1月1日起施行的《化妆品监督管理条例》去除了育发功效，并在《化妆品分类规则和分类目录》中进一步明确了调节激素影响的、杀（抗、抑）菌的和消炎的产品，不属于化妆品。
这也意味着“育发”这个概念，将彻底退出历史舞台。而原本包含在“育发”这个概念之下的三个分支“生发、防脱发和防断发”的命运则各不相同。
首先，“生发”这个概念被彻底禁止在化妆品中使用。
这来源于今年1月5日浦东新区市场监督管理局的一个判例。百互润贸易（上海）有限公司因在广告中涉及疾病治疗功能，以及使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语的，被浦东新区市场监督管理局责令在相应范围内消除影响，并罚款10万元。而惹祸的这个广告宣传语就是“生发”。
其次，“防断发”产品被列为普通化妆品进行监管。
今年1月13日，广东省药监局在回答网友的提问时明确回复：防断发的释义说明为“有助于改善或减少头发断裂、分叉；有助于保持或增强头发韧性”，符合上述释义的化妆品为防断发类化妆品，属于普通化妆品。
而最被市场
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