█在时尚的世界里，“特立独行”这个标签几乎是每个品牌所标榜的，但DemnaGvasalia执掌下的巴黎世家在近年来正在成为行业里一个超乎寻常的存在。
这个由西班牙人CristóbalBalenciaga创立于年的高级时装屋，自从被格鲁吉亚设计师、亦是Veterments的创始人DemnaGvasalia于年接管后，在声望和商业成就上都实现了极大的突破。
从风格怪诞的社交媒体文案、到设计和概念上引发广泛争议的产品和广告大片等，品牌虽然极少使用代言人、网红等常规的商业手段去扩大影响力，但其热度一直保持高涨。在过去的几个季度里，巴黎世家一直荣膺时尚搜索引擎LystIndex发布的“最受欢迎时尚品牌”榜单前列。LystIndex可以追踪全球万名消费者的购物习惯，涉及1.2万个品牌的热度指数。
同时，巴黎世家的商业表现长期亮眼。Demna持续制造出了包括老爹鞋、袜靴、三角包、沙漏包在内的种种“爆款”。开云集团CEOFranois-HenriPinault曾在一次财报会议上指出它是集团内增长最快的品牌。年，巴黎世家的年营收额首次突破了10亿欧元的门槛，正式跻身时尚界的“十亿俱乐部”。
大众很自然的就把品牌的“高争议”和“高盈利”画上了等号，认为这是一种行之有效的宣传手段。诚然，高曝光率在社交媒体时代的确意味着流量背后的销售转化，但是Demna许多惹人争议的设计和动作并不是大众所理解的“博眼球”，其背后有着深刻的含义。事实上，Demna在很多时候引领着时装产业对于当下社会和消费文化的解读，而有着百年传统的巴黎世家正好给予了他表达的空间，将自己的想法和品牌的历史积淀进行完美的结合。也正是因为这种对于现实世界深刻的理解力和穿透力，才让品牌成功吸引到了一批忠实的追随者。
Balenciaga夏季21PRE-COLLECTION时装秀
在刚刚结束的巴黎世家夏季21Pre-collection时装秀中，Demna又一次带来了一场将个人特色完美融入到品牌DNA的精彩大秀。以音乐影片的形式呈现，模特们穿着最新的系列、佩戴着大款的环绕式太阳眼镜，形单影只地疾走在夜晚漆黑的巴黎街道上。几乎没有人使用整齐划一的模特台步去诠释服饰，而是像普通人一样行走在街头，但是因为产品使用了做旧的工艺去体现一种破坏感，反而让整个效果显得锐利而有个性。在背景音乐上，品牌选用了CoreyHart在年的一首老歌“Sunglassesatnight”，并由BFRND乐队全新演绎，贯穿整场、响应主题。
在最新的系列中，设计师对CristóbalBalenciaga所留下的经典元素之一廓形设计进行了全新的探索。各式各样的连衣裙经过拼接组合，以新颖的结构形成多样的穿搭造型，每一次变换都能呈现全新廓形感。而另外一个致敬创始人的设计是被重新推出的渔夫网状裙。Balenciaga先生的原始版本从材质、剪裁到设计都更具女性柔美，而Demna的新版使用了金属盔甲状链环来编制裙子，显得精致、有型、犀利，也符合男女同穿的设计理念。
在Demna非常擅长的配饰领域中，这一季也推出了几个可圈可点的款式。经典的NeoClassic新机车包通过复古做旧的设计，创造出破坏感，以庆祝其诞生20周年；Ville手袋首次选用柔软皮革；Hourglass沙漏包则以人造小羊皮打造。X-Pander运动鞋和Rhino德比鞋，作为本季主打的鞋履产品，延续了Demna夸张的设计手法。
顺应行业发展的大趋势，疫情后的首秀巴黎世家也更加注重在可持续发展上的发展和贡献了。根据品牌的说法，可持续性是此季所传达的最主要观点：从材料选择、设计手法、生产工艺、到穿搭方面都有所体现。该系列中，93.5%的原材料获得了可持续认证或可升级再造运用，印花的主要成分%均具有可持续认证。此外，这一季的产品多为男女同穿款式，也能有效降低产品生产中因款式过剩所带来的环境影响。
除了使用对环境有益的原材料外，这一季的巴黎世家也成为了一个名副其实的升级循环时尚品牌（upcyclefashionbrand）。比如，此次系列中的一件环保“皮草”实际上是设计师用剩余的鞋带拼接摆放成皮草的样式而制作完成的。通过循环升级再造的方式，Demna有意识的将回收而来的废旧衣料进行重新设计，打造出焕然一新的时髦服饰。换言之，他用自己的创意头脑赋予了本已经废弃的布料“二次生命”，将可持续的理念融入了创意的源头。升级循环设计的理念长久以来是可持续时尚界所推崇的一种方式，但是此前只有规模较小或者独立设计师的品牌在使用。作为主流奢侈品牌，巴黎世家对于该理念的全面认可也体现了时尚界对于可持续发展的决心。
BalenciagaSummer21Pre-collection
当然，巴黎世家这样一个家喻户晓的奢侈品牌不仅活在T台上，更加活在消费者的日常生活之中。中国大众对于它一个很直接的观察是，设计师Demna总是喜欢在“丑”和“美”之间随意游走。以他在年9月推出的标志性TripleS老爹鞋为例，在刚刚推出之际，产品的外观和配色均不为品牌管理层所接受，笨重的形状更是让消费者将它和“丑陋”一词联系在了一起。然而，丑陋却舒适、百搭的老爹鞋最终成为了时尚人士的标配，产品的高溢价显示了Demna的商业影响力，成功引领了时尚潮流并使得其他品牌纷纷效仿。
老爹鞋“真香”的背后并不是说Demna突然之间扭转了大众消费者的美丑观念，老爹鞋仍然和美搭不上边，但是它的样式被大众坦然接受了。包括从产业顶端人士到普罗大众，老爹鞋让大家开始对于“丑”和“美”的定义和界限进行了全新的思考和认识。关于对“丑”和“美”的理解，Demna曾经说过这样一句值得深思的话：“去发觉人类世界里面从丑变成美、或从美变成丑的那条临界线是非常有趣的。”
可以看出，这位毕业于比利时安特卫普皇家艺术学院、并与WaltervanBeirendonck和MaisonMartinMargiela一起工作过的东欧设计师，一直以来深受后现代解构主义的影响，对于世界的认知有着突破常规的冲动和热血。加上Demna复杂的童年经历和成长历程，他的世界观和设计语言并不是二元对立的，而是复杂且富有流动性的（fluid）。这或许也是他在给巴黎世家做设计时所想表达的理念之一：去颠覆时尚体系的固有观点和传统，并用不常规的产品去突破人类思维认知的局限性、展现真实世界的复杂性。
如果说Demna对于传统的反叛精神勾勒出了巴黎世家的个性，那他在设计中不刻意的真实感（authenticity）以及无伤大雅的（恶）趣味性（playfulness）让品牌找到了和年轻一代真正可以沟通的语言。
仔细去研究巴黎世家在各个社交平台上面发出来的宣传物料，很多内容会在一开始让普通人觉得摸不着头脑，甚至有些搞怪。在时尚行业最重要的社交平台之一Instagram上，Demna于年5月开始实施一种全新的文案发布模式，即让品牌的内容互动看上去更像一个真实的人在分享日常，而不是某个“权威”在单方面的抒发自己的设计理念。这种非“官方”的模式恰好是年轻一代所推崇的沟通模式，让巴黎世家这两年来Instagram的粉丝数量翻了数倍。
久而久之，巴黎世家所塑造出的整体形象变成了和传统高级时装屋泾渭分明的平常和普通。比如，品牌出境的模特甚少画着精致的妆容，也不会刻意把表情和体式摆到最美的角度去拍照；他们穿戴着巴黎世家的高端服饰、却做着最日常的事情，真实而有力量。
在最深层次上，Demna应该是抓住了一批内心追求纯粹、真实感的“亚”文化青年。他的设计和作品的对话对象既不是浮夸又奢靡的传统时尚界人士、也不是人云亦云的大众消费者，而是他口中的“the
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