尝尽百草终得百味
——神威中药配方颗粒宣传片策划案
一、创意建构
1.主题释义
尝尽百草终得百味：
是“炎帝始味百草，一日遇七十毒，神而化之，遂作方书”的过程，是远古先人“敬畏生命，尊崇自然，不屈不折”的精神体现，是传统中药文化源远流长的精髓传承；
同时，也代表着神威人在追求本真的过程中历尽艰辛的奋斗过程；代表神威人事无巨细、认真负责的匠人匠心精神，代表神威企业“一支药，两条命”的文化理念。
草药有百味，尝过方知其中味；人生有百态，走过才知其中意。神威人选择了一条与众不同的路，这条“路”一走，便是三十余年。
2.创意来源
鲁迅先生曾在《南腔北调集》里写到：“大约古人一有病，最初只好这样尝一点，那样尝一点，有的竟吃到了对证的就好起来。于是知道这是对于某一种病痛的药。”我们可以想象，原始人类生活在山林旷野中，他们还处于蒙昧无知的状态，但疾病无可逃避，必须直面疾病，与之斗争。经历了漫长的历史时期，通过无数人、无数次，有意无意“以身试药”的反复实践，成就了我国中药的重要起源。
在用中药的过程中，其实也是一种人生历练。古人总是将对自己的爱、对他人的爱，融于“细煎慢熬”的过程之中。延绵数千年的中药文化，纳天地精粹，集人生智慧，无不体现着世代先民们奉献、执着、善良、认真、负责的品质和态度。
对照神威中药配方颗粒的研发过程：年，中药配方颗粒的研制列入《中药现代化发展纲要》的战略目标，开始了一条异常艰辛的探索之路；年正式进入临床科研，时间最终给出了最好的答案。历经数十载光阴的沉淀，投入十亿元人民币之多，神威中药配方颗粒成为新中药领航者，这一过程何尝不是尝百草的过程。
其中各滋味，唯有神威人是最了解的。
从中药材的基源开始，到成品的质量控制，建立系列化质量技术标准体系，里面凝聚着无数政府领导、专家团队、工作人员的汗水与辛劳。神威人走过了漫长的过程，尝尽酸甜苦辣，用十余载光阴书写了一个关于执着与探索的故事，最终破茧成蝶，取得成功。
所以，本主题从“中药文化”出发，深究企业研发中药颗粒的每一个环节而得出：
尝尽百草终得百味——用三十余年光阴讲一个故事。
3.创意亮点
（1）采用“旁白+采访”的形式，引入国医大师李佃贵、中药专家孙宝惠的采访，增加片子的真实性和权威性。
（2）加入几组人文性的镜头，结合大气的环境性的镜头，奠定片子独特的人文调性。
（3）把“传统中药文化”和“现代工艺系统”融合，将“中药文化”和“民族精神”的精髓品质与“中药大师”和“神威人员”的研发精神对应，使得现代工艺系统系统拥有“传统中药文化”气息，使神威人员富有人文情怀，从而加强项目的重大意义，扩大企业的影响力。
4.表达策略
（1）中心内容
本片分为三个板块，以“尝尽百草终得百味——用十年光阴讲一个故事”为主题，采用第三人称娓娓道来的叙述方式，从不同维度说明神威中药配方颗粒的研发背景、研发过程及取得成效（核心部分）、未来愿景，传达企业本身延续年中药文化的使命感和高度责任感，对国人负责的匠心精神和态度。
（2）制作形式
本片预设为6—8min的产品宣传片，考虑到画面留白效果，建议配音字数不超过个字，画面以实拍、特效包装为主，与旁白、中文字幕、背景音乐相搭配。
（3）影片风格：
整体色调以环境冷色调，人物暖色调为主，整个片子呈现出光影质感。
富有人文底蕴、厚重、大气、时尚。
二、策划大纲
片头：
（从中国悠久的中药文化引入，奠定片子厚重历史的基调，吸引受众）
时长：1min
黑屏出字：
五千年来，国人关于中草药治病救人、康复养生的记忆从未褪色。
（黑屏渐隐出画面）
建议画面：茂密的森林大景，山林草木，小溪河流，高山流水（适合中草药生长的环境画面）
音效：鸟鸣声；流水声；风声；古典悠扬的民族乐器音效
尝遍百草的典故，
源自古时祖先对生命最热切的追求；
踏破铁鞋的寻觅，
亦是远古先民对真谛最执着的探索。
建议画面：一个年轻人背着竹篓在林间采药，边采药边观察，年轻人走在乡间小路上（多组寻找、采摘、擦汗的镜头）
一株草，一片叶，一朵花，
生于空山幽谷，食霜饮露，又经风吹日晒，
后遇采药人，在一煎一熬中，释放药性，
成为了穿越中华五千年历史的那一味药香。
建议画面：年轻人分拣药材；在传统的老药房里拿着扇子呼哧呼哧的煎药，药炉上升起的烟气（复古历史感）
黑屏出字：
草药有百味，人生有百态，
“故事”一开，便是数十载。
第一篇：
（通过讲述传统汤剂发展的困惑，呈现立项背景）
时长：1min30s
内容要点：
1.药材来源不一，质量稂莠不齐
2.黄曲霉素、重金属、农残等超标物屡禁不止（重点）
3.饮片炮制参差不齐，影响医生开方病人服药
4.药物有效成分煎出率低，药材利用率低
5.引出公司及项目
具体文案：
20世纪80年代，医药回归自然成为世界性潮流。
中国以中药为主体的中医学，有着得天独厚的优势。然而，在高速发展的现代社会，让无数国人魂牵梦萦的传统中医药，却面临着很大的桎梏。
建议画面：现代都市人来人往、车辆川流不息的画面；光影效果下的医药书籍、各种中药材。
大量实验证明，家庭式的煎煮只能煎出药材中的30%-40%，浪费严重；而药材中的黄曲霉素更是滋生难控，严重时可致癌甚至死亡；其中重金属、农残等因素也严重阻碍中草药的发展。
建议画面：现代煎药的画面
中药，是大自然最神圣的恩赐；是泱泱中华最绚烂的珍宝。如何延续中国这几千年来的东方中药文化成了一大难题。执着与探索不只是先辈人的专属，更是当代人的标签。
建议画面：各种中药
采访董事长：做神威中药配方颗粒的初衷？
建议画面：董事长空境
年，有这样一群人在神威的引领下，执着深耕于现代中药的研制。数十载栉风沐雨，一路春华秋实，神威中药配方颗粒终成为国内唯一将现代中药最高技术水平全面应用于研发、生产全过程的中药配方颗粒，再次彰显了中华民族的智慧！
建议画面：神威人研制的过程，全产业生产链的画面，公司标识画面
特效字幕：年研制现代时尚中药
年研制中药配方颗粒
年正式进入临床科研
中药注射剂生产技术质量控制检验标准
我们用数十载光阴，将这份专注、执着、追求和信念融合在这个“故事”里，只为今天向你娓娓道来。
建议画面：董事长空境
第二篇：
（项目介绍）
时长：4min30s
内容要点：
1.上游环节（药材环节）
2.中游环节（生产环节）
3.下游环节（成品环节）
4.专利成效
具体文案：
药材好，药才好；找好药；先找人。只有找到最了解药材的人，才能甄选出最优质的道地药材。
采访董事长：（需要沟通）为什么一定要请专家？（引出专家）
建议画面：董事长空境；董事长与专家沟通的画面
道地药材，是确保中药配方颗粒产品品质的基础，是捍卫消费者生命安全的第一道防线。
采访专家孙宝惠：（需要与专家沟通后，再定具体问题）
（1）药材选择的标准是什么？检测的重要性？
参考答案：没有标准自己成为标准，一切严格要求。
（2）黄曲霉毒素的危害？检测过程中的问题？
参考答案：黄曲霉素、重金属以及农残等物质的危害性在于对人的肝脏组织有破坏作用，严重时可导致肝癌甚至死亡。神威中药配方颗粒中的黄曲霉毒素等有害物质指标的检测均达到国际最严标准。
建议画面：孙宝惠的采访；孙宝惠带领团队参观药材基地、甄选药材，进行讲解的画面
为此，我们不惜重金自建药材基地，将生产的第一车间搬到田间地头。同时，独家引入DNA条形码分子鉴定技术，为中药材建立“基因身份认证”。运用先进的分析检验技术，从中药材种植到成品，开展全过程检测，多道化验检测关，百余个质控点，层层把关检测，最终制成合格的产品才能投放市场。
建议画面：药材基地；鉴定技术；检测过程；
特效字幕：Gap规范化中药材种植基地
规范化的中药炮制
指纹图谱鉴定
CNAS国家实验室严格的药材安全性检测和成分含量测定
DNA分子鉴定技术
采访专家李佃贵：（与专家沟通后补充）
建议画面：专家看书、沉思、泡茶、研究药材的画面。
如同小时候母亲坐在炉边熬药一样，我们自主研发的中药提取全过程自动控制生产线，还原了传统汤剂先煎、后下、文火、武火等煎煮特色。我们的专注程度不亚于当年母亲的用心，根据不同中药的特性，制订不同的生产工艺，最大程度地留住了药材的全部有效成分。更重要的是，还保留了满满的爱与责任！
建议画面：生产环节的画面；研发人员研发画面，眼部、手部特写，表现严谨、认真、朴实的感觉。
画面字幕：国家科技进步奖中药注射剂质控技术
高标准的GMP厂房设备
严格的全过程监控与检测
画面辅助展现：
中药指纹图谱
近红外全过程在线监测
动态逆流提取
全动态回流提取
超微粉碎等国际领先工艺
我们生于传统，却也紧跟时代潮流。现代智能化中药房的建设，为中药房装上了“智脑”。神威智能化中药房代替了中药调剂师传统的人工抓药的过程，不仅避免了交叉污染，而且提高了中药房形象和工作效率，实现了医生运用遂心、药师调配安心、患者服用放心的和谐统一。
建议画面：成品环节的画面
画面字幕：严格的成品安全性检测和成分含量测定
CNAS国家实验室严格的药材安全性检测和成分含量测定
采访董事长：是什么信念支撑去做这件事的？一路走下来的感受？
建议画面：董事长空境
药品如人品，药品的质量代表人品的质量。
每支药的背后是道德、是责任、是良心。
一支药，两条命，是刻进神威人骨子的铭言。
人生就像一味中药，如果你问神威人要怎么熬？
神威中药配方颗粒，就是我们给出的答案。
建议画面：研发人员辛勤工作画面，取得的一些荣誉。
画面字幕：统一质量标准的免于煎煮的中药饮片
建立中药配方颗粒行业金标准
首先提出并逐步完善中药配方颗粒标准汤剂体系
第三篇：
（未来展望）
时长：40s
内容要点：
1.未来展望
具体文案：
中药是有温度的，它蕴藏着人类良知与技艺沉淀。
三十余载光阴传承的，是中华五千年的故事，
故事里不仅仅有草药百味，更有医者仁心，
我们讲的不仅仅是中药的故事，更是做人的故事。
这个故事还只是开始，我们还将继续书写下去！
中药当自强，神威领航者！
建议画面：大山森林的空境；采药人的空境；传统煎药到现代技艺的画面；研发人员的笑脸；医护人员的笑脸；专家的笑脸；现代家庭的笑脸等。
广告片方案：
时尚中药，年轻人喜欢的新中药
——神威中药配方颗粒广告片策划案
一、创意建构
1.主题释义
传统中药从选材到煎熬都极其耗时耗力，而现代人的生活节奏快、压力大，很容易焦躁不安，我们将新中药与生活联系起来，以“时尚便捷”为切入点，通过两组人（新中药与传统中药）的对比，体现出神威中药配方颗粒时尚便捷的特性，突出年轻人喜欢的时尚新中药。
广告时长约10秒，通过短频快的新媒体传播方式（如电梯广告），强化受众对产品的印象，形成病毒传播。
2.创意来源
追溯我国传统的中药文化，从伊尹创制汤液到张仲景整理伤寒杂病论，再到扁鹊起死回生的传奇故事，中药文化经历了一个漫长的孕育和积累的过程。由于中药熬制的复杂性、时间性、效果的不确定性等因素，当现代人提及中药时，总是望而却步。
然而，中药作为我国国粹精华，让现代人重新认识和接受中药是非常有必要的。神威中药配方颗粒安全高效、时尚便捷的特质与现代人的生活需求紧密的结合在了一起，向大家精准的传递出神威中药配方颗粒的特征，并使大家能够接受和认可，正是此次广告片创作的出发点。
3.创意亮点
（1）左右对比的广告形式更具象，更清楚
（2）生活场景化，引起现代人的共鸣
4.表达策略
（1）中心内容
本片分为四个不同的生活场景，通过主人公A和B的生活对比，趣味性的将消费者带入设定的情境中：
主人公A在辛苦的挑选药材、清洗煎熬、时刻
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