文章来源：九枝兰营销数字化
作者：小蒙酱
预计阅读时间：7分钟
今年的信息流广告投放，人人都在说难、卷。难在哪？不起量、成本高、死得快（昨天效果好，今天就萎了）。卷在哪？卷计划量、卷视频素材。
这些问题都成了大家的共识，也是广告投放的老大难，是贯穿投放始末的问题。怎么解决？有没有办法解决？
针对上面这些问题，逐步衍生出来了很多解决方案。卷计划的，出了批量建计划工具；卷素材的出了很多批量产出几十上百视频的工具；人效问题是解决了，但是起量问题仍然没解决，成本高问题也没解决，反而死得更快了——同质化的垃圾计划更多了！
过去很长一段时间我也是陷入了如此的怪圈中，卷计划，卷视频。但是发现没多大用，更像是上天赏饭吃，撞概率，一度让人很摸不着头脑。甚至自我怀疑，是不是每天干的一切努力都是徒劳。
试了很多次都没用，是不是方向错了？或者说是方向想太窄了？停止钻牛角尖以后，我尝试了一个办法，让账户有了一定的好转。
标题！
拉通盘点了我一个月的账户数据，查看了跑的好的计划，起量视频不同，支撑账户跑量的大体就那么几个，但是文案却大体相同，怎么用怎么好使，简称百搭标题。
中间也有一段时间，这个百搭标题不管用了，后面又尝试了很多个不同的文案，测试了几天，又跑出来了新的百搭标题，又能撑起来一段。
所以我大胆求证，和行业里面的一些朋友探讨了这个事情，得出了我们共同的结论，并友情分享了各自测试过的对起量有用的方法：
共同结论：
1、好的创意标题可以一直用一直起量
2、起量的文案套路很相似
文案创意来源和测试方法各有差异：
1、系统推荐标题
虽然老套，但是实用。试试系统提示的高点击的标题，或者参考标题样式，原创内容。此方法屡试不爽。
2、全账户切换新文案
当账户中的老文案没用的时候，就果断放弃，将之前的起量文案都不再使用，全部用新文案。可以使用之前的爆款视频与之搭配。快速测试新文案。
3、换相似词
更换起量文案中的部分词语，换一个说法或者换个相似词。此前测试过一个办法非常有效，而且能够快速提升转化，降低成本。
例如爆款文案是：多少钱？先看报价不吃亏
替换相似词后为：多少钱？先看报价不吃亏
4、以老带新
用之前已经起量的文案之余，再增加几条新文案。（部分人使用有效）此方法用于程序化创意，复制老计划，增删部分无用文案，保留起量文案，并新增新文案。可能需要连续使用几天才能出效果。
5、巨量创意-热门广告文案
可以通过搜索产品关键词，按照热度、点击率、转化率等指标排序查看优质文案，同时，还可以结合配套的视频、落地页，分析主打的卖点和文案写法。此方法不仅适用于文案写法，也可以帮助梳理卖点的整体打法。注意，标题文案肯定是始终都要保持和视频主打卖点、落地页主打卖点保持一致的。
查看该视频的受众和互动人群画像，包含观看广告人群、点击人群、转化和完播人群。通过分析观看人群、点击人群和转化人群的差异，反向去调整计划定向，减少广告费浪费较多但转化差的人群定向，从而优化广告成本。
6、巨量创意-创意灵感-精选案例
披露了广告标题的点击率、点击转化率等数据，另外还有对视频画面、视频拍摄制作手法的分析，搞视频没思路的时候也可以参考参考。
7、第三方广告素材中心竞品文案
Appgrowing同行用的是比较多的，需要付费，数据还是挺全的。使用方法和巨量创意类似。AD的是AD的账号体系，做电商的还有单独的电商体系的账号。
8、批量上新文案，测出一条，则压死一堆人
很多公司存在优化之间公用相同的视频素材的情况，相互竞争。怎么体现差异化，赢得流量呢？可能一条文案就能干翻一堆人，让你优先抢到量。
比如今日头条、抖音、
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